Les avantages du référencement vidéo pour les entreprises

Dans le paysage numérique d’aujourd’hui, les vidéos jouent un rôle plus qu’important dans la stratégie de communication des entreprises. Les films corporates, institutionnels et promotionnels sont des outils visuels conçus pour engager les audiences et renforcer la visibilité en ligne d’une entreprise. Mais quels impacts le référencement vidéo a-t-il réellement pour les entreprises ?

L’impact du référencement vidéo entreprises

Un contenu vidéo peut avoir bon nombre d’impacts positifs sur la notoriété de votre identité numérique. Tout d’abord, il offre une expérience visuelle et sonore engageante qui peut attirer l’attention de votre public cible. Les éléments visuels et narratifs d’une vidéo rendent votre contenu plus mémorable et captivant, ce qui peut contribuer à renforcer votre présence en ligne.

De plus, les vidéos sont souvent partagées sur les médias sociaux, ce qui peut augmenter votre visibilité. Lorsque les utilisateurs partagent votre contenu vidéo, cela peut entraîner une diffusion virale, touchant un public beaucoup plus large que vous n’auriez pu atteindre autrement.

La visibilité sur les moteurs de recherche

« Un post contenant une vidéo à 53% de chances en plus d’apparaître sur la première page des résultats Google » (Skeepers, 2023). En intégrant des vidéos pertinentes et engageantes à vos pages, vous élargissez vos opportunités de classement. Les moteurs de recherche, y compris Google, accordent une grande valeur au contenu multimédia, qu’ils offrent selon leurs critères une meilleure expérience utilisateur.

L’engagement de l’audience

Les vidéos sont un moyen puissant d’engager les audiences. En optimisant votre référencement vidéo, vous vous assurez que vos films corporates, institutionnels et promotionnels atteignent les bonnes personnes. En effet, implanter une vidéo dans une landing page augmente le taux de conversion jusqu’à 80% (Unbounce, 2023).

Cet engagement prolongé est une occasion précieuse de présenter vos produits, services et messages clés de manière convaincante.

La notoriété grâce aux plateformes de streaming

Avec plus de 60 % des recherches effectuées sur Google, les plateformes de streaming telles que YouTube, Vimeo et Dailymotion offrent des opportunités de promotion considérables pour les films d’entreprise. En optimisant votre référencement vidéo sur ces plateformes, vous pouvez accroître votre visibilité auprès d’un public intéressé par votre secteur d’activité. C’est un fait, plus de 2 milliards de personnes utilisent chaque mois YouTube, soit environ 1/3 des internautes, donc si vous communiquez là où les internautes se trouvent il sera bien plus simple de se faire connaître.

Comment bien référencer sa vidéo sur YouTube ?

Tout comme pour le référencement naturel d’un site web, l’optimisation d’un contenu vidéo sur YouTube nécessite de suivre certaines directives et notamment certains fondamentaux en VSEO.

Plus précisément, le VSEO est une pratique essentielle pour quiconque souhaite réussir avec le marketing vidéo en ligne. En effet, il aide à augmenter la visibilité, l’audience et l’engagement de vos vidéos, ce qui peut avoir un impact significatif sur votre notoriété numérique et vos objectifs de marketing.

Les métadonnées

Les métadonnées sont le titre de votre vidéo, mais également sa description ou encore les mots-clefs (les « tags ») que vous attribuez à votre vidéo. Bien les remplir améliorent la compréhension et l’identification de votre vidéo par la plateforme. Cela optimise les chances que votre clip apparaisse dans les suggestions YouTube et sur Google selon le thème recherché.

Le sous-titrage

Les robots d’indexation de Google se concentrent sur des contenus textuels plutôt qu’audiovisuels. Aussi, pour garantir un bon référencement de votre vidéo sur Google et sur YouTube, il est essentiel d’ajouter des sous-titres. Ils facilitent la compréhension de la vidéo et la rendent accessible à un plus large public. Plus une vidéo est vue, plus elle sera considérée comme intéressante par la plateforme : c’est un cercle vertueux.

Les sous-titres permettent également de retrouver le contenu plus facilement en utilisant les mots-clés présents dans la transcription. C’est pourquoi le choix de ces mots-clés mériterait une attention toute particulière.

Vous avez la possibilité d’effectuer l’ajout, la modification, le téléchargement ou la suppression des sous-titres sur YouTube en utilisant votre compte YouTube Studio. Ainsi, vous avez la flexibilité de les intégrer pendant le processus de téléchargement initial ou après que la vidéo a été publiée. De nombreux tutoriels existent en ligne pour vous aider :

La miniature

Lors du téléchargement d’une vidéo, YouTube sélectionne une miniature par défaut. Celle-ci est rarement optimisée. Choisissez donc la plus pertinente pour augmenter le taux de clics, et donc son positionnement dans les résultats de recherche. Si besoin, personnalisez la en créant un visuel unique adapté à la plateforme de diffusion choisie.

La qualité

Une bande-son et des images nettes en HD si possible sont primordiales. Un basique qui est pourtant loin d’être encore systématique.

Le Netlinking

Pour un VSEO pérenne, il faut penser à mettre en place une stratégie de netlinking. Utilisez vos descriptions vidéo pour insérer des liens pointant vers d’autres sites et à l’inverse incluez le lien de votre vidéo dans des sites comme dans des articles de blog par exemple.

Le référencement vidéo est un élément essentiel de la stratégie de communication des entreprises. En optimisant le référencement de vos films corporates, institutionnels et promotionnels, vous pouvez augmenter votre visibilité en ligne, engager votre public cible et générer plus de trafic vers votre entreprise.

L’agence Kabocharts à Lyon est spécialisée dans la création de contenus vidéo/photo de haute qualité. Forte de son expertise, elle offre des services de production vidéo professionnels pour promouvoir des marques, raconter des histoires et présenter efficacement des produits ou services.

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo