Top 5 des films publicitaires

Le film publicitaire occupe une place centrale dans la stratégie de communication des entreprises. Il est conçu pour capter l’attention du public, véhiculer un message clé et inciter à l’action. Que ce soit pour acheter un produit, s’abonner à un service, ou simplement renforcer la notoriété d’une marque, saviez-vous qu’il existe plusieurs formes de film publicitaire ? En effet, le film publicitaire se décline en plusieurs formats, chacun ayant ses particularités, son objectif et son contexte d’utilisation. Cet article vous présente les principaux types de films publicitaires, ainsi que des exemples concrets.

Le film publicitaire institutionnel

Le film institutionnel, également appelé film corporate, a pour but de présenter l’entreprise. Il ne s’agit pas ici de promouvoir un produit en particulier, mais plutôt de valoriser l’image de la société, son histoire, ses valeurs, ses activités, ou encore ses collaborateurs.

Caractéristiques :
Les films institutionnels sont souvent plus longs que les spots publicitaires, avec une durée de quelques minutes. Ils peuvent également inclure des interviews, des témoignages, des images d’archives, et des séquences tournées au sein de l’entreprise. Le ton est généralement plus sérieux et informatif.

Vous vous demandez probablement quelles sont les différences entre une vidéo corporate et une vidéo publicitaire. Consultez notre article pour tout savoir !

Utilisation :
Ces films trouvent des applications dans divers contextes ; par exemple, les salons professionnels, les sites web d’entreprise ou la communication interne. Ils renforcent la crédibilité et l’image de marque auprès des partenaires, des clients potentiels et des employés.

Par exemple, découvrez notre nouveau film institutionnel pour Bofrost* !  L’objectif est de donner envie de travailler au sein de l’entreprise. Chaque épisode est incarné par des collaborateurs de Bofrost*. Nous le suivons dans son quotidien au travail, afin de mettre en avant ses missions et ses compétences. Ici, dans l’épisode numéro 2, sont présentés les vendeurs-conseil, William et Florent !

Le film publicitaire pour un produit

Le film produit est centré sur la promotion d’un bien ou d’un service spécifique. Il met en avant ses caractéristiques, ses avantages, et les raisons pour lesquelles le consommateur devrait l’adopter.

Caractéristiques :
Ce type de film est généralement court, entre 30 secondes et 2 minutes. Il se concentre sur une présentation claire et détaillée du produit. Aussi, il peut inclure des démonstrations, des avis de consommateurs et des animations qui expliquent le fonctionnement ou les avantages du produit. L’objectif est de convaincre rapidement le spectateur de son intérêt.

Utilisation :
Le film produit est particulièrement efficace dans le cadre de campagnes de marketing en ligne, sur les réseaux sociaux, ou lors de présentations commerciales. Il peut également être utilisé dans des points de vente, pour capter l’attention des clients potentiels.

Prenons le cas de la société SEET EUROPOLE qui a sollicité notre agence de production audiovisuelle pour la création d’une vidéo promotionnelle, destinée à mettre en valeur sa nouvelle gamme de produits solaires pour l’extérieur. Cette vidéo a pour objectif de présenter les innovations en montrant leur intégration dans un environnements extérieurs.

Le film interview

Le film interview est un format audiovisuel qui met en avant une ou plusieurs personnes à travers des entretiens structurés. Utilisé dans des contextes variés, tels que des témoignages clients, des interviews d’experts ou des présentations internes, il vise à donner la parole à des interlocuteurs clés. L’objectif est de partager leurs points de vue, expériences ou expertises.

Caractéristiques :
Le film interview se caractérise par une mise en scène sobre et centrée sur la personne interviewée. Il alterne généralement entre des plans fixes ou légèrement mouvants, des gros plans sur l’interviewé, et des plans d’ambiance pour créer un contexte visuel. Le contenu est souvent accompagné de sous-titres et d’infographies pour renforcer les messages clés. La durée varie en fonction du sujet abordé et de la profondeur des échanges, mais reste généralement entre 2 et 10 minutes.

Utilisation :
Ce type de film est largement utilisé dans les campagnes de communication interne et externe. En effet, il sert à valoriser l’expertise d’un dirigeant, à promouvoir des innovations, ou à renforcer la crédibilité d’un produit ou service par le biais de témoignages. Il peut être diffusé sur le site web d’une entreprise, les réseaux sociaux, ou intégré dans des présentations. En mettant l’accent sur l’humain, ce type de vidéo crée un lien authentique avec l’audience.

Dans ce cas client, notre équipe de professionnels a réalisé des prises de vue illustratives qui montrent les utilisateurs d’ASUS dans leur quotidien. Nous avons également réalisé des interviews de toutes les parties prenantes du projet, tant du côté d’ASUS que de celui du groupe CB.

Le film publicitaire en motion design

Le film en motion design est un format de plus en plus populaire, qui utilise l’animation graphique pour expliquer un concept, un produit, ou un service de manière claire et ludique.

Caractéristiques :
Le motion design permet une grande liberté créative, avec des animations dynamiques et colorées. En effet, ce type de film est idéal pour simplifier des informations complexes et les rendre accessibles à un large public. La durée varie généralement entre 30 secondes et 3 minutes.

Utilisation :
Ce format est particulièrement utilisé pour des présentations en ligne, des vidéos explicatives ou des campagnes sur les réseaux sociaux. Par conséquent, le motion design est très apprécié dans les secteurs technologiques, financiers et éducatifs. En effet, il facilite l’explication de concepts complexes, les rendant ainsi plus clairs et accessibles.

Par exemple, notre agence a réalisé une vidéo promotionnelle en motion design pour le CIBC, destinée au service public dans toutes les régions de France et Outre-Mer. Nous avons décliné cette vidéo en 4 durées (6, 15, 30, et 90 secondes) et 4 formats (16/9, 9/16, 1/1, et 4/5), tout en l’adaptant pour 18 régions.

En tout, plus de 170 vidéos ont été produites, représentant 230 heures de travail. La vidéo pour la région Nouvelle-Aquitaine a été diffusée sur TF1 et France Télévisions, et un spot de 15 secondes est projeté dans les cinémas de 6 régions !

Le film digital

Avec l’avènement du numérique, le film publicitaire digital est devenu un incontournable. Il est spécifiquement conçu pour une diffusion sur internet, que ce soit sur les réseaux sociaux, les plateformes de streaming, ou les sites web.

Caractéristiques :
Ces films peuvent être très variés en termes de durée et de style. Ils sont souvent adaptés aux spécificités des plateformes sur lesquelles ils sont diffusés (par exemple, un format carré pour Instagram ou vertical pour TikTok). L’accent est mis sur l’engagement rapide du spectateur, avec des contenus souvent interactifs ou particulièrement adaptés au mobile.

Utilisation :
Le film publicitaire digital est utilisé dans des campagnes de marketing en ligne, souvent ciblées grâce aux outils de publicité digitale. Il est particulièrement efficace pour les marques qui veulent toucher des segments spécifiques de la population, grâce à un ciblage précis.

Prenons le cas de notre client PULSE+ (une entreprise de WaterCo), sponsor officiel de l’Olympique Lyonnais. Pour célébrer leur récent partenariat, nous avons, entre autres, réalisé un format court de 30 secondes pour les réseaux sociaux. Cette vidéo met en avant les bouteilles d’eau SportsWater aux côtés des joueurs de l’OL.

Conclusion

Pour conclure, le choix du type de film publicitaire dépend des objectifs de communication de l’entreprise, du public cible et du budget disponible. Chaque format a ses forces et ses contextes d’utilisation idéaux. Ainsi, en maîtrisant ces différents types de films, une entreprise peut optimiser sa stratégie de communication. Cela permet de maximiser l’impact des campagnes publicitaires. Que ce soit pour renforcer l’image de marque, promouvoir un produit ou capter l’attention, il existe un format adapté à chaque besoin !

Vous avez un projet vidéo ou photo ? Alors, nous vous accompagnons de la conception à la post-production, en passant par le tournage. Nous donnons vie à vos idées avec créativité et expertise. Que vous souhaitiez des spots publicitaires, des vidéos corporate, des reportages ou des shootings photo, notre équipe de professionnels de l’image et du son est prête à sublimer vos projets ! Pour en savoir plus sur notre méthode de travail, consultez notre page dédiée !

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo