La vidéo TikTok : les bonnes pratiques pour les entreprises

TikTok est une application mobile à succès qui permet de diffuser des vidéos courtes et dynamiques. Avec son expansion fulgurante, il est devenu essentiel pour les entreprises d’explorer les possibilités de création vidéo qu’offre la plateforme. De ce fait, les agences vidéo se penchent davantage sur la question. Que vous soyez une start-up prometteuse ou une marque bien établie, réussir sur TikTok exige de connaître les bonnes pratiques spécifiques au réseau.

TikTok, nouvelle plateforme vidéo qui fait le buzz

Lancée en 2016, la plateforme TikTok est devenue très populaire en cumulant en 2022 plus d’un milliard d’utilisateurs par mois. En effet, en France, nous sommes passés de 4 à 15 millions d’utilisateurs mensuels en l’espace de 4 ans.

En moyenne, les internautes consacrent quotidiennement une heure et demie à la plateforme. Bien que la cible initiale soit les plus jeunes (entre 10 et 19 ans), le réseau intéresse un public de plus en plus large (22% des utilisateurs ont entre 30 et 39 ans).

Les avantages du réseau pour les entreprises

L’algorithme de TikTok est puissant. Il fonctionne avec un système d’analyse du comportement des utilisateurs grâce à sa fonctionnalité clé : « #foryou » (« #pourtoi » en français). Ainsi, la plateforme fourni un flux personnalisé de vidéos adaptées aux préférences et aux intérêts de chacun.

TikTok présente d’autres avantages en faveur d’une activité professionnelle :

• C’est un bon moyen de toucher la nouvelle génération puisque 30 % des membres de la génération Z préfèrent utiliser TikTok pour la recherche de produits.
• Le réseau offre la possibilité de se faire connaître rapidement et facilement car la viralité du contenu ne dépend pas forcément de la communauté ou de la notoriété du compte.
• Il peut représenter une manière ludique de promouvoir une marque, une offre ou un concept.
• La prise en main est simplifiée et ouverte à tous.
• Enfin, l’application est présente dans 155 pays et comprend 75 langues différentes, c’est une plateforme devenue internationale.

Pour aller plus loin, nos experts se sont penchés sur ce phénomène à travers une vidéo interview.

La diversité des contenus TikTok

Une des grandes forces du réseau résulte dans la diversité des contenus proposés. Parmi les vidéos postées, on retrouve :

• Des vidéos dance : divers types de dance, professionnelle ou amateure, basée sur un rythme de musique tendance…
• Des TikToks humour : anecdotes, gags, fictions, mises en scène ayant pour vocation de faire rire…
• Des tutoriels de soin et beauté : morning et night routine, crash test, tuto maquillage, conseils de skin care, make-up and talk…
• Des astuces de vie quotidienne : conseils ménagers, sport, mental, économies, ameublement, santé, business…
• Les « foodtok » : recettes de cuisine, vidéos sur diverses cultures culinaires, astuces d’alimentation saine…
• Des contenus divertissants plus larges : vidéos d’animaux, jeux vidéo, voyages, arts, activités manuelles, ASMR…

Une des fonctionnalités phares de TikTok réside dans son système de « trends ». Une trend TikTok peut être une musique, une chorégraphie, une situation ou une mimique qui sera tendance à un moment donné sur la plateforme. Ces dernières, peuvent être reprises pour tout type de catégories même si certaines y sont plus sujettes. Cette spécificité permet à de nombreuses marques de se faire une place sur le réseau en communiquant sur leur secteur d’activité.

Faire des vidéos TikTok réussies : les bonnes pratiques pour les marques

Pour réussir sur TikTok, il est important de suivre certaines bonnes pratiques spécifiques aux marques qui souhaitent faire grandir leur audience et se connecter efficacement avec leur public cible :

1. Respecter les codes de la plateforme : Ne pas imposer son contenu, comprendre l’audience de TikTok et s’adapter à un groupe de cible précis. L’objectif est de se fondre au fonctionnement unique du réseau.
2. Miser sur le storytelling : Une campagne ne doit pas être créée à partir de l’histoire de l’entreprise, mais celle de ses consommateurs. Adopter un ton authentique s’avère bénéfique dans la manière de captiver l’attention de son auditoire.
3. Être régulier : Publier 3 à 5 vidéos par semaine dans l’idéal, pour être réellement efficace. La fonction brouillon de l’application permet de préparer les TikToks à l’avance.
4. Adopter les trends : Ne pas hésiter à être à l’affût des nouvelles tendances et à les réutiliser en les adaptant à son activité.
5. Capter l’attention : Créer une accroche dès le début de la vidéo, faire des vidéos courtes, augmenter le taux d’achèvement (le fait que la vidéo soit relue plusieurs fois en boucle).
6. Utiliser des hashtags pertinents : Les hashtags aident à rendre votre contenu plus facilement découvrable sur TikTok. Recherchez les hashtags pertinents dans votre domaine et utilisez-les de manière stratégique dans vos vidéos corporate ou vos films publicitaires.
7. Animer la communauté : Interagir avec ses followers, organiser des lives, réagir aux commentaires (il est également possible d’y répondre par une vidéo).

Exemples de comptes TikTok à succès

Voici quatre exemples de marques à suivre qui communiquent efficacement sur TikTok.

Monoprix sur TikTok :

L’enseigne de supermarchés utilise des tendances populaires pour promouvoir ses produits alimentaires, articles ménagers et offres spéciales, tout en apportant une touche d’humour et de créativité.

Caudalie, marque de soins issus de la vinothérapie :

Caudalie opte pour une communication centrée sur le produit et sa mise en scène en organisant régulièrement des jeux concours.

Le compte TikTok de la Fnac :

Le marketing d’influence est au cœur de la stratégie TikTok du compte de la Fnac. De nombreuses personnalités d’Internet telles que Hugo Décrypte ou Fabien Olicard interviennent pour présenter diverses offres et contenus culturels.

Les TikToks de McDonald’s France :

L’enseigne de fast-food numéro 1 en France communique quant à elle sur ses employés ! Divers gags et défis y sont publiés avec en fond musical les derniers sons tendances.

Pour conclure, réussir sur TikTok engage à comprendre son audience, être authentique et utiliser les « trends ». En adoptant ces bonnes pratiques comme créer des vidéos captivantes, les marques parviennent à engager leurs communautés et attirer de nouveaux prospects.

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo