Le film de marque, l’outil idéal pour communiquer en 2024

Film de marque, spot publicitaire, vidéo corporate ou institutionnelle; la frontière est souvent très mince. Bien que l’expression « film de marque » soit moins couramment utilisée, ce contenu vidéo est omniprésent sur nos supports audiovisuels tels que l’ordinateur ou encore la télévision.  

Qu’est-ce qu’un film de marque ?

Le terme ne désigne pas qu’un « simple » spot publicitaire mais correspond davantage à un contenu vidéo romancé, de longue durée. À noter qu’au-delà d’1 minute 30, la vidéo entre dans le cadre d’un court métrage publicitaire.

Il est surtout destiné à valoriser la marque, plus qu’à vendre un produit ou un service comme le ferait un spot publicitaire, plus court et plus direct.En effet, il s’appuie sur une fiction permettant à la cible de se projeter voire de se reconnaitre dans certaines situations.
En ce qui concerne ce type de contenu, il cible principalement les consommateurs. Lorsqu’il vise les partenaires et les collaborateurs, on privilégie l’appellation de « film institutionnel ».

Quel est le budget pour réaliser un film de marque ?

La réalisation d’un film de marque répond à des exigences de qualité à toutes les étapes de sa conception. Plus précisément, cela inclut des critères liés à l’image, à l’écriture et au contenu, de manière à surprendre le consommateur. En outre, il est important de noter qu’un film de marque haut de gamme peut se chiffrer par dizaines de milliers d’euros. Les réalisations « d’entrée de gamme » pour une production de qualité se situent donc, aux alentours des 20 000 euros en agence de production.

Les avantages d’un film de marque

Au-delà de l’aspect commercial pur et dur, l’objectif principal de ce type de film est de faire aimer la marque – de développer le côté affectif des consommateurs.  C’est pour cela que les marques utilisent de plus en plus un storytelling détaillant et touchant.
Bien loin du format terre à terre des films institutionnels, le film de marque vise à créer du lien affectif avec sa cible. En présentant son univers au travers d’une belle histoire, la marque crée ainsi une relation intimiste avec le spectateur en faisant appel à sa sensibilité.

Parallèlement, la diffusion d’un film de marque peut également atteindre des prospects et en faire de nouveaux clients.

En réalisant ce genre de contenu vidéo, l’entreprise assoit son positionnement et donne une image claire des valeurs et codes de sa marque. 

En fonction de la stratégie choisie, on peut s’attendre à un rapide retour sur investissement. Par exemple, nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux, propositions de partenariats, commandes plus fréquentes, amélioration de l’image de marque, etc.

Pourquoi faire appel à une agence audiovisuelle pour la réalisation de son support de communication ?

Une agence de production vidéo dispose de tous les moyens humains et techniques nécessaires à la réalisation et à la production de contenus audiovisuels. C’est un gain de temps non négligeable.
En effet, le travail de rédaction de scénario peut se faire en interne ou en collaboration avec l’agence audiovisuelle. Il est recommandé de déléguer entièrement la partie production à des professionnels compétents qui assureront la qualité du rendu final : image, son, montage, etc.

La vidéo promotionnelle pour l’Olympique Lyonnais

Retour sur notre réalisation au Groupama Stadium pour PULSE+ (A WaterCo Company), sponsor officiel de l’Olympique Lyonnais !

• Nous avons réalisé une vidéo promotionnelle d’une minute ainsi qu’un format court de 30 secondes pour les réseaux sociaux. Également, pour immortaliser leur récent partenariat, nous avons capturé une trentaine d’images.

L’objectif ? Mettre en avant les bouteilles d’eau SportsWater aux côtés des joueurs de l’OL. Lors du Sponsor Day et pendant un match de l’OL, nous avons capturé de superbes images et même eu accès aux vestiaires pour une série de photos et vidéos exclusives. À découvrir dans cette vidéo !

Le film de marque ASUS

Découvrez notre nouvelle captation d’événements pour ASUS ! Revivez ce week-end mémorable sous le soleil des Sables-d’Olonne pour la Course Croisière EDHEC : le plus grand événement sportif étudiant d’Europe, où compétition de voile et festivités se marient à la perfection.

Nous avons filmé le stand de la marque pour la 56e édition de la CCE 2024. Au programme, de nombreuses activités : entre blind test, Just Dance, karaoké, cocktails personnalisés et DJ set (cc The North Project).

Le film de marque LAGRANGE

LAGRANGE souhaitait mettre en avant ses valeurs et son savoir-faire dans un contenu audiovisuel plus court et plus direct qu’un court métrage publicitaire. Le film de marque était donc apparu comme le format le plus adéquat car il valorise l’univers d’une marque en 1 minute. Pour découvrir ce projet plus en détail, découvrez notre article dédié.

Plusieurs étapes sont nécessaires à la production de cette communication. Certaines étapes comme la rédaction des scénarios, le tournage ou encore la post-production ont nécessité la mobilisation de professionnels. Notre équipe vous explique les coulisses de la réalisation du film dans cette vidéo !

Enfin, vous l’aurez compris, le film de marque interpelle le consommateur en créant une relation plus intimiste avec celui-ci et en l’invitant à l’achat. En fonction de vos objectifs et de votre budget, faites réaliser votre projet par des professionnels de l’audiovisuel. Assurez-vous des retombées positives !

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo