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Les chiffres de la vidéo en 2025

Auteur : Flora VANHILLE

La vidéo s’est imposée comme le format le plus puissant du web. En 2025, elle est omniprésente dans les stratégies de communication digitale. Que ce soit pour capter l’attention, transmettre un message ou convertir, elle dépasse tous les autres formats en efficacité.

Découvrez les chiffres-clés et les tendances à suivre pour tirer pleinement parti de la vidéo cette année.

La vidéo marketing, toujours plus essentielle

Aujourd’hui, 89 % des entreprises intègrent la vidéo dans leur stratégie marketing (source : Wyzowl). Et pour cause : c’est un levier à la fois émotionnel, visuel et engageant.

95 % des marketeurs estiment que la vidéo est indispensable à leur stratégie globale (source : Outbrain).
84 % des consommateurs affirment qu’une vidéo a influencé leur décision d’achat (source : Outbrain). Autrement dit, une bonne vidéo peut transformer un visiteur en client.

👉 La vidéo permet de transmettre plus d’informations en moins de temps. Elle suscite la confiance, surtout lorsqu’elle montre un produit en action ou un client satisfait.

💡 À faire : Créez des vidéos explicatives, des tutoriels ou des démonstrations produits pour lever les freins à l’achat.

Formats vidéo en 2025 : les tendances qui performent

Les vidéos courtes explosent. Les formats comme les Reels, les YouTube Shorts ou les vidéos TikTok offrent le meilleur ROI parmi tous les formats marketing (source : Sprout Social).

Pourquoi ? Parce qu’elles sont :

⚡ Rapides à consommer
🔗 Faciles à partager
📱 Alignées avec les habitudes mobiles

Mais ce n’est pas le seul format performant :

Une vidéo intégrée dans une landing page ou un article de blog augmente l’engagement de plus de 40 % (source : Wistia). C’est un excellent moyen de réduire le taux de rebond et de capter l’attention plus longtemps.
Les vidéos de témoignages clients conservent l’intérêt des spectateurs jusqu’à la moitié de leur durée. Elles humanisent votre marque, renforcent la preuve sociale et rassurent vos prospects (source : Wistia).

💡 À faire : Mixez les formats. Pensez à réutiliser un même tournage pour produire un teaser court, une version longue pour votre site, et une version sous-titrée pour les réseaux sociaux.

Réseaux sociaux : la vidéo, reine de l’engagement

En 2025, la vidéo n’est pas juste un atout : c’est le format incontournable sur les réseaux sociaux.

YouTube réunit 2,53 milliards d’utilisateurs, devenant la 2e plateforme sociale mondiale, juste derrière Facebook (source : Blog du Modérateur).
TikTok, avec 1,59 milliard d’utilisateurs, continue de séduire toutes les générations, y compris les 30-45 ans, longtemps absents de la plateforme.
En France, 75,7 % de la population est active sur les réseaux sociaux. C’est un terrain de jeu immense pour les marques (source : La Social Room).

Mais attention : le format compte autant que le fond.

Les vidéos natives (publiées directement sur une plateforme) génèrent plus d’engagement et de conversions que les vidéos hébergées sur un réseau social puis partagées ailleurs (source : Playplay).
Les vidéos verticales et silencieuses s’imposent. Pourquoi ? Parce que les utilisateurs scrollent rapidement et regardent souvent sans le son, surtout sur mobile (source : Switcher Studio).

💡 À faire : Sous-titrez vos vidéos, captez l’attention dès les 3 premières secondes, et adaptez vos formats à chaque plateforme (pas de copier-coller !).

Quelles tendances vidéo surveiller en 2025 ?

Le marché de la vidéo évolue vite. Voici trois tendances fortes à surveiller (et adopter !) cette année :

1. Le live shopping

Directement inspiré de la Chine, le live shopping mêle streaming vidéo et e-commerce.

C’est interactif, authentique, et ça crée un sentiment d’urgence. Parfait pour booster les ventes pendant un lancement ou une promo.

2. La vidéo courte optimisée pour mobile

Avec l’essor des formats Reels, Shorts et TikTok, les vidéos verticales, ultra-courtes et rythmées dominent les usages. Elles sont conçues pour être vues sans son, en quelques secondes, et doivent accrocher dès la première image.

3. La vidéo hyperlocale et personnalisée

Plutôt que de s’adresser à tout le monde, les marques ciblent des micro-communautés avec des vidéos adaptées à leurs codes, leur langue ou leur territoire. Résultat : un engagement plus fort et un taux de conversion plus élevé.

On peut citer par exemple, Coca-Cola qui adapte ses vidéos publicitaires selon les marchés locaux : noms propres sur les bouteilles, dialogues dans la langue régionale, clins d’œil culturels. Une stratégie de micro-ciblage culturel, très efficace en vidéo courte sur les réseaux.

💡 À faire : Testez des contenus personnalisés pour vos segments de clientèle. Une simple vidéo avec un prénom ou une référence locale peut faire toute la différence.

Et l’intelligence artificielle dans tout ça ?

L’IA simplifie la création vidéo : sous-titrage automatique, montage accéléré, voix de synthèse, génération de scripts… Les outils sont de plus en plus accessibles.

Mais attention : la qualité reste un critère clé.

Même si l’IA facilite certaines tâches, les monteurs professionnels et les créateurs humains restent indispensables pour produire des contenus fluides, originaux et crédibles.

En résumé, la vidéo en 2025 c’est :

✅ Un outil marketing indispensable
✅ Le format le plus engageant sur les réseaux sociaux
✅ Une multitude de formats et de tendances à explorer
✅ Une forte opportunité de conversion si bien exploitée

En bref : si vous ne faites pas encore de vidéo, il est temps de vous y mettre. Et si vous en faites déjà, challengez vos formats, testez de nouveaux styles, et adaptez-vous aux usages mobiles.

Envie de produire des vidéos convaincantes et adaptées aux codes d’aujourd’hui ?

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