Pourquoi réaliser un film publicitaire ?

Cette dernière décennie, l’explosion du marketing online et offline a plongé la population dans un flux constant d’informations. Aussi, pour se démarquer de cette densité de données, une entreprise doit régulièrement adapter sa stratégie de communication. Certains outils comme le film publicitaire favorisent d’ailleurs la promotion grâce à ses nombreux formats scénaristiques et techniques innovants. Pour ce faire, de nombreuses entreprises collaborent avec des agences vidéo ou des entreprises audiovisuelles.

Qu’est-ce qu’une vidéo publicitaire ?

La vidéo publicitaire, ou spot publicitaire, fait partie des outils marketing puissants utilisés pour la promotion de produit ou service. Il s’agit généralement d’un contenu vidéo d’environ 1 minute mettant en avant les caractéristiques d’un concept, d’un produit ou d’un service d’entreprise. En effet, une étude HUBSPOT de 2020 a montré que 45 % des visiteurs arrêtent le visionnage d’une vidéo après 1 minute et 60% après 2 minutes.

Généralement plus court qu’une vidéo corporate, le film publicitaire va droit au but et vise des avantages commerciaux. On retrouve ce format de vidéo sur les réseaux sociaux, sur le web, au cinéma ou encore à la télévision.

Les points forts du film publicitaire

Un spot publicitaire bien réalisé présente plusieurs avantages :

• Il met efficacement en valeur le produit ou le service promu.
• Il permet d’accroître la notoriété de l’entreprise en touchant un plus large public grâce à ses nombreux canaux de diffusion.
• Son format court permet de captiver rapidement l’attention et de transmettre les informations importantes de la promotion.
• Plus impactant qu’une image fixe, il met explicitement en situation et insiste sur l’utilité d’achat.
• Il appuie sur les avantages commerciaux du produit ou du service (prix attractif, meilleures fonctionnalités, utilité quotidienne) et déclenche des ventes.

Cependant, dans la production de vidéo publicitaire, il est nécessaire de se centrer sur trois objectifs de campagne maximum. En effet, L’efficacité d’une campagne réside dans la cohérence et la clarté du message. Nul besoin de viser une multitude de buts au risque de perdre l’essence même de la publicité. 

Les différents types de publicité

Il existe de nombreuses manières de réaliser un film publicitaire. En effet, chaque entreprise peut choisir d’adopter son propre style (ton, rythme, but, décor, message, etc.) pour promouvoir le produit ou service en question. Certains formats, ayant déjà fait leurs preuves, reviennent plus souvent que d’autres.

La vidéo présentation de produit

La vidéo de présentation, aussi appelée vidéo explicative, a pour but de présenter un nouveau produit ou une nouvelle gamme de façon courte et engageante. Elle permet de comprendre rapidement un concept et ses différentes caractéristiques. Le scénario doit être centré sur les bénéfices apportés par le produit et non seulement sur ses fonctionnalités. Puis, on y insérera idéalement un « call to action » pour inviter le prospect à l’achat.

Par exemple, il peut s’agir de la présentation d’un nouvel appareil électro-ménager ou encore d’une promotion de produit cosmétique. La réalisation publicitaire va donc s’axer sur l’avantage concret que le produit apporte, soit respectivement le gain de temps et les bienfaits cutanés.

Film publicitaire Europole Elios Solar – Solutions d’éclairage LED extérieures

Ici, il est question de présenter l’ensemble des solutions d’éclairage LED extérieures, proposées par Europole Elios Solar. Ce film publicitaire s’axe principalement sur les fonctionnalités et les avantages apportés par le produit.

Film publicitaire Moon Pro SEINBIOSE

Seinbiose a fait appel à notre agence de production audiovisuelle pour la réalisation de sa vidéo, dans le but de promouvoir son nouveau tire-lait Moon Pro. La vidéo met en avant le produit sur plusieurs fonds de couleur, le tout accompagné de textes explicatifs.

Le spot publicitaire pour un service

Contrairement à un produit, qui est un bien matériel, physique ou numérique, le service représente quelque chose d’intangible : on ne peut ni le voir ni le toucher. C’est pourquoi, lorsqu’il s’agit de la promotion d’un service, la publicité-vidéo s’adresse à l’utilisateur en accentuant davantage l’expérience client. Dans les deux vidéos suivantes, la promotion de service concerne les professionnels et les particuliers.

Film publicitaire pour Monimmersion.fr

Notre agence vidéo a réalisé 5 vidéos promotionnelles afin de mettre en avant les formations immersives en langue. Cette série communique sur leurs formations professionnelles certifiées et en réalité virtuelle.

Film publicitaire pour le service mon CE NET – Caisse d’Epargne

Ce deuxième exemple concerne la nouvelle application mobile lancée par la Caisse d’Epargne : CE NET. À destination des institutionnels, professionnels et entreprises, elle vise à faciliter l’accès à l’espace de banque en ligne pour ses utilisateurs.

Le film de marque

Lorsqu’une entreprise dispose d’une identité bien définie, elle peut se permettre de communiquer davantage sur son univers de marque dans une vidéo publicitaire. Dans ce cas-ci, elle va s’appuyer sur ses codes et ses valeurs pour créer une atmosphère, une ambiance, un décor correspondant à l’image de sa marque. Ce type de vidéo publicitaire est appelé « film de marque ». L’objectif conatif est alors dépassé par l’objectif affectif et cognitif. Dans ce cas précis, la publicité va jouer sur l’émotion et le storytelling. Le produit est connoté dans le spot publicitaire comme fédérateur d’histoires et d’émotions.

Film de marque – LAGRANGE

Lagrange, marque française spécialisée dans la vente du petit électroménager, a fait appel à nous pour la réalisation de son film publicitaire. À travers cette vidéo, l’objectif était de montrer les valeurs et les savoir-faire de la marque, mais aussi de la faire gagner en visibilité.

Film publicitaire Élite Airsoft – Présentation

Le film publicitaire réalisé pour Élite Airsoft, met en avant le loisir ainsi que les produits de la boutique. Sport riche en adrénalines, nous nous sommes inspirés des films d’assaut pour donner une ambiance de long-métrage.

Le changement de mentalité et la quantité d’offres sur le marché ont rendu le consommateur plus exigeant quant à ses besoins. Le film publicitaire, où vidéo publicitaire, est un excellent moyen de se démarquer lors d’une diffusion à grande échelle. Une agence de production vidéo permet d’attendre plus facilement et plus rapidement vos objectifs de communication.

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo