Quels formats vidéo utiliser sur Instagram ?

Instagram est devenu un terrain de jeu majeur pour les marques et créateurs. Mais pour performer, il ne suffit plus de publier une belle vidéo : il faut choisir le bon format. Faut-il privilégier le format carré ? vertical ? horizontal ? Et qu’en est-il des Stories et Reels ?
Dans ce guide, je vous explique comment choisir le meilleur format vidéo pour Instagram — que ce soit pour de l’organique ou pour des publicités (Ads).

Publicité ou organique : un choix stratégique dès le départ

Sur Instagram, vous pouvez publier vos vidéos de deux manières :

• Organique : publication classique pour renforcer votre image, raconter votre histoire et créer du lien.
• Publicité : vidéos sponsorisées pour booster vos résultats et atteindre précisément votre audience.

🎯 Avant même de tourner votre vidéo, définissez votre objectif : bâtir une présence ou générer des conversions. Le format dépendra de cette décision.

Les 5 formats vidéo à connaître sur Instagram

Voici les principaux formats à utiliser en 2025, selon votre type de contenu :

Fil d’actualité – Format vertical 4:5

C’est le format recommandé en priorité pour Instagram, car il exploite au mieux l’espace sur mobile, sans couper l’image.

Vidéo organique de la marque RedBull

Pourquoi l’utiliser : 

✅ Remplit une grande partie de l’écran mobile
✅ Capte l’attention dès la première seconde
✅ Idéal pour des contenus informatifs, lifestyle, ou storytelling léger

Fil d’actualité – Format carré 1:1

Le format historique d’Instagram, toujours efficace pour des posts rapides et universels.

Vidéo ads pour la marque Caudalie

Pourquoi l’utiliser : 

✅ Affichage équilibré sur mobile et desktop
✅ Format sûr pour tout type de contenu visuel
✅ Compatible avec de nombreux templates

Fil d’actualité – Format horizontal 16:9

Le format horizontal est moins courant sur Instagram, mais il reste utile pour certains contenus, comme les interviews ou vidéos de type « cinéma ».

Vidéo ads pour la marque Cheerz

Pourquoi l’utiliser : 

✅ Format adapté pour des vidéos YouTube réadaptées
✅ Convient bien aux narrations longues ou interviews filmées
✅ Bonne expérience visuelle en mode paysage

Stories Instagram – Format vertical 9:16

Les stories sont conçues pour un visionnage ultra-rapide, en plein écran. Le format est vertical, immersif, et dynamique.

Story ads de la marque Candlelight

Pourquoi l’utiliser : 

✅ Plein écran pour une immersion totale
✅ Excellent format pour l’instantané et l’interaction (stickers, sondages…)
✅ Idéal pour booster les clics avec un CTA rapide

Reels Instagram – Format vertical 9:16

Les reels dominent Instagram en 2025. Ce format est propulsé par l’algorithme, parfait pour atteindre de nouveaux utilisateurs et devenir viral.

Vidéo organique réalisée par KabochArts pour la marque Asus

Pourquoi l’utiliser : 

✅ Forte visibilité naturelle via l’onglet Reels
✅ Meilleur engagement en format court, fun et créatif
✅ Format favori de l’algorithme pour booster l’organique

Résumé des formats vidéo pour Instagram en 2025

Usage	Ratio	Taille recommandée	Durée idéale	Durée max	Format fichier	Type de contenu	Support principal
Fil – Vertical	4:5	1080 x 1350 px	15 à 60 sec	60 min	MP4	Post optimisé mobile	Fil d’actualité mobile
Fil – Carré	1:1	1080 x 1080 px	15 à 60 sec	60 min	MP4	Post universel	Mobile & Desktop
Fil – Horizontal	16:9	1920 x 1080 px	15 à 60 sec	60 min	MP4	Vidéo longue, storytelling	Desktop
STORIES	9:16	1080 x 1920 px	15 sec par slide	1 min (4x15s)	MP4	Contenu spontané / immersif	Story plein écran
REELS	9:16	1080 x 1920 px	15 à 45 sec	90 sec	MP4 / MOV	Contenu viral, créatif	Fil Reels mobile

Pour conclure

Instagram offre une multitude de formats vidéo pour s’adapter à tous vos objectifs : engagement, notoriété, conversion.

👉 Choisissez votre format selon votre message et votre cible.
👉 Pensez mobile-first : aujourd’hui, tout se passe sur smartphone.
👉 Et surtout, soyez créatif : le fond est aussi important que la forme.

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Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo