Quels outils pour les métiers de l’audiovisuel et de la communication ?

L’intelligence artificielle (IA) continue de transformer en profondeur les métiers de la communication et de l’audiovisuel. Voici un panorama des outils et tendances identifiés dans les différentes phases de production.

L’IA dans la préproduction : Un appui pour la créativité

Génération de storyboards automatisés

Des outils comme Storyboarder.ai permettent de générer des images clés à partir de descriptions textuelles. Cette solution payante facilite le travail en réduisant le temps de création, surtout pour des projets nécessitant des prises de vue réelles ou lorsque les délais sont serrés.

Avantages :

• Gain de temps potentiel pour les storyboards simples.
• Possibilité de définir un style spécifique ou de fournir une image de référence.

Inconvénients :

• Coût élevé et descriptions plus efficaces en anglais qu’en français.
• Questions juridiques concernant l’entraînement de l’IA.

L’IA en postproduction

Adobe : Des nouveautés qui changent la donne

Project Stardust

Stardust est une plateforme d’édition de photos, créée par Adobe qui permet de retoucher très rapidement et très simplement des photos en utilisant les modules Firefly (remplissage génératif, recoloration générative, etc). Pour en savoir plus sur les IA, consultez notre article !

Les + :

• Les modules continuent de se développer et de s’améliorer.

Les – :

• Les modules qui utilisent l’IA ont l’air d’être majoritairement développé pour les logiciels qui exploitent des images ou vidéos réalistes. En revanche, les modules pour les images vectorielles sont moins développés et sont moins efficaces.

Firefly en évolution

Adobe Firefly perfectionne sans cesse ses modules, améliorant notamment la qualité des images photoréalistes et des visages générés.

Les + :

• Les modules continuent de se développer et de s’améliorer.

Les – :

• Les modules qui utilisent l’IA ont l’air d’être majoritairement développé pour les logiciels qui exploitent des images ou vidéos réalistes. En revanche, les modules pour les images vectorielles sont moins développés et sont moins efficaces.

Première Pro : Extension générative (Beta)

L’IA peut créer de nouvelles images pour rallonger les rushs ou générer des séquences animées. Cette technologie, bien qu’en phase expérimentale, s’annonce prometteuse pour combler des lacunes dans le montage vidéo.

Les + :

• Un outil vraiment utile pour l’avenir, surtout lorsqu’il manque parfois des éléments essentiels au début ou à la fin de certains rushs que nous souhaitons exploiter.
• Cet outil fonctionne aussi avec du motion design.

Les – :

Actuellement, l’outil est en version bêta sur la version 2025 de Premiere Pro et reste encore largement perfectible. Après l’avoir testé, le résultat est assez impressionnant, même s’il ne permet pas encore de générer des images très complexes.

Création vidéo par l’IA d’Adobe

Avec cet outil révolutionnaire, il sera bientôt possible de créer des vidéos à partir de rien, simplement en utilisant un prompt. Mais ce n’est pas tout : vous pourrez également générer de nouveaux plans directement à partir de votre timeline ou en vous basant sur des rushs de référence.

L’article ci-dessous présente un exemple fascinant : le rush initial montre une fillette observant un pissenlit à travers une loupe. Grâce à l’IA, un nouveau plan a été créé, offrant une vue subjective à travers la loupe. Ce type d’innovation ouvre la voie à des perspectives créatives inédites ! Pour en savoir plus, consultez cet article : Bringing Gen AI to Video – Adobe Firefly Video Model Coming Soon.

Les + :

• Avec cet outil, il sera possible de choisir l’angle de caméra et l’échelle de plan, ce qui facilite le travail.
• On peut également générer des vidéos en 2D ou 3D. Ce module peut nous être utile pour créer des animations secondaires, ou encore pour créer des animations qui nous prendrait beaucoup de temps.

Les – :

• Dans l’exemple montré sur le site Adobe, le plan de la vue subjective a une esthétique très lisse, à la limite de la 3D. Espérons que l’outil sera perfectionné avec le temps.
• Il faut surement essayer plusieurs prompts pour trouver un plan exploitable.
• Pose la question éthique, à utiliser avec parcimonie.

Artlist

Mots clés par thème

Dans Artlist, il est maintenant possible de rechercher une musique à partir de mots clés thématiques comme « Pulp Fiction », « Harry Potter », « Basketball », etc.

Les + :

• Plutôt efficace quand il s’agit de thèmes connus comme « Harry Potter » ou « Asia » .

Les – :

• Manque d’efficacité lorsqu’on recherche un thème un peu vague comme « nature » par exemple.

Voix off par IA

Artlist possède un module qui permet de générer de la voix off par IA. Notre équipe l’a testé avec les crédits compris dans notre abonnement et c’est assez bluffant.

Les + :

• Assez efficace pour les voix off anglaises. Il y a un large panel de choix de voix. Les voix sont très modernes et s’inspirent de documentaires type Netflix, de motions et vidéos promotionnelles d’ordre international.

Les – :

• Les voix proposées donnent un aspect très lisse et sophistiqué et de ce fait, cela manque d’humain, de naturel et d’unicité.
• Il faut utiliser ce module en dernier recours, pour éviter de tuer le métier de comédien voix off…

Freepik : Quand l’IA anime les images

Freepik a déjà bien développé le système d’image faites par IA. Le problème est que nous ne savons pas les retombées en termes de droits d’auteur et qu’il vaut mieux utiliser l’IA générative d’Adobe qui est plus sécurisée et transparente en ce qui concerne les droits d’auteur.

Freepik a néanmoins mis en place la génération de vidéo à partir d’une image : il suffit d’importer notre image ou notre photo, et avec un prompt, l’image ou la photo s’anime en vidéo.

Les + :

• Assez efficace, mais tout dépend de la complexité de l’image importée. Pas de question de droits d’auteur puisque c’est nous qui choisissons l’image à animer.

Les – :

• Il faut utiliser des crédits, et donc à terme, payer un supplément.
• Il faut connaitre un minimum les rédactions de prompts pour que la vidéo soit exploitable.
• Les fichiers en .ai ou .eps ne sont pas pris en charge par la plateforme. Si nous voulons animer par IA une image en flat, il faut donc la convertir en .jpg pour pouvoir l’importer sur le site. Cela représente une perte de temps conséquente.

Open AI : génération vidéo SORA

L’outil Sora a beaucoup évolué. En effet, maintenant il est possible de remonter les vidéos générées. Sur le même principe qu’Adobe Firefly et ses fonctionnalités sur les logiciels, il est possible d’étendre le rush généré ou encore de créer d’autres rushs en fonction du premier pour concevoir une séquence complète. En plus, il est aussi possible de boucler une animation.

Les + :

• Mêmes avantages qu’Adobe Firefly.

Les – :

• Nous ne connaissons toujours pas l’éthique et le droit autour des vidéos générées par Sora.
• Pas disponible en Français.
• Service payant.

L’IA dans la Communication

Canva : Une démocratisation des modules IA

Canva utilise beaucoup de modules exploitant l’IA, que ça soit en termes de retouches photos, vidéos, son, mais aussi écriture, moodboard, etc.

Les avantages :

• Tout est à portée de main, pas besoin d’avoir plusieurs logiciels.
• Les modules ont l’air d’être optimisés pour les débutants et pour les gens qui ne connaissent pas les logiciels de retouches photos/vidéos.
• Outils utilisables en Français.

Les – :

• Les modules sont exploitables avec le compte « pro » et donc avec une solution payante (qui reste abordable).

Conclusion : Vers un usage raisonné et stratégique

Les outils évoluent plutôt dans le bon sens en termes de rendu visuel et de soutien dans les métiers de l’audiovisuel et de la communication. Dans l’ensemble, ils nous seront assez utiles pour nous faire gagner en temps de postproduction ou pour nous permettre de contourner certaines problématiques (plans manquants, plans trop courts, etc). Cependant, il est préférable de se concentrer sur les fonctionnalités d’Adobe, qui sont plus transparentes en termes d’éthique et de lois.

Cet article vous a été proposé par KabochArts, agence vidéo